O projeto nasceu em São José do Rio Preto/SP, quando Juliana Souza realizou uma entrega em uma instituição que acolhe mulheres em situação de vulnerabilidade e violência doméstica. Ao vivenciar essa experiência, sentiu o desejo de apoiar mais iniciativas como essa, arrecadando recursos para instituições que carecem de apoio. A primeira ação foi a coleta de materiais de higiene pessoal, que inspirou novas campanhas em parceria com sindicatos, escolas e empresas. O movimento cresceu com o envolvimento das alunas de Juliana, especialistas no universo emocional feminino e hoje se espalha por diversas cidades do Brasil e também fora do país.